软文营销的规划

营销规划有两个层面，第一个层面是策略规划，第二是是时间规划。

首先，软文要与品牌整体的市场策略相统一，在制定规划时，要视公司的实力、行业环境、营销风格等因素去决定。我们要明确方向，再进行选题策划。一篇有些的软文之中，选题、标题、内容这三个要素都缺一不可。同时考虑到软文的投放和付费推广，还需要视具体情况而定。

在时间节点的规划上，大部分营销人员会有“营销日历”这一参考，除了突发的热点之外，还有重要节气、名人诞辰、纪念日等，也需要做好相关的软文规划。

软文营销的技巧

1、运营：无互动，不营销

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，在如今的媒体环境下，互动成为品牌开展营销的必要操作。如果软文发布在互动性高的平台，如公众号、微博等，一定要重视在评论中互动的重要性。在公众号的中，有些头部大号对评论的回复率甚至达到了90%，在公众号推出的那一刻，运营人员就开始繁忙的工作了，去筛选精选评论和回复评论，与读者来一波及时互动，或抖机灵，或调侃，或回复问题。

互动能很大程度上提高读者对品牌的参与积极度，以及对品牌保持粘性，甚至以此建立品牌的私域流量。

2、配图：比文字更具吸引力

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，全篇文字的软文想必很少有人能看得下去，低像素、不够精美的拙劣配图也会让品牌有失格调，配图的重要性不言而喻，不仅能有效的分割文字版块，提高阅读体验，甚至图片所传达的信息更容易深入到读者脑海。

仔细想想，你所看到的的10W+文章哪篇不是在图片上也下了功夫的，花时间去找图、买图、P图甚至自己制图，都能为文章增色不少，图片所占据的版块更大，更吸睛，更能直观的传达信息，有些作者甚至将文字或部分或全部表现在图片上，让整篇软文更具吸引力。

3、SEO：要适当布局关键词

软文发稿网(www.ruanwen.cn.com)软文投放平台了解到，如果文章要做SEO，那么正文之中关键词的布局就显得尤为重要，能方便用户在搜索相关关键词时更快速的看到此篇软文，有利于软文在百度等搜索引擎中获得更大的排名权重。

4、付费推广：选择性价比最高的

· 传统纸媒

在纸媒式微的年代，其传播力度远不如从前，况且没有二次传播能力。但是部分纸媒还具备一定影响力，特别是中小企业的老板，喜欢那种“被各大主流媒体争相报道”的荣誉。另外，纸媒体上的文章也能被网媒转载，因为与部分门户网站签署有内容使用协议。价格方面，大多按字数收费，1元-20元/字之间，当然也有包下整个版面收费的。

· 门户网站

发布在门户网站的软文，最好是购买在首页和频道页有显示和入口的服务，而不是那种几百元就能发布在四大门户网站的，这种没有链接入口，只能在搜索引擎输入大部分标题才能找到，实际效果非常小。首页或频道页有显示入口的软文，价值会贵一些，但效果也好一点。因为有很多中小网站的小编缺乏新闻，会直接转载门户网站的新闻，所以只要软文够软，那么就有可能能引发更广的传播。

· 社媒平台

与微博、公众号平台的KOL合作是相当常见的方式了，让大V帮助转载或者信任背书，甚至让大V试用产品写评测心得，站在“中立”的角度去评论优劣，能在粉丝群体中形成较高的转化，当然报价也会较高，数万元甚至数十万元，视粉丝数、互动数、平台而定。

除了这几种之外，还有其他的付费推广渠道不太常用的，比如头部媒体，其专业、可靠的媒体背书下，确实也有不错的效果，当然动辄数十万元的报价，也往往让众多客户望而却步，所以不做过多推荐。